靠爆品出圈的山姆會員店，是如何做自有品牌的？
? 山姆會員店 ????|???? 來源：沃爾瑪 ????|???? 作者：admin????|????閱讀：0????|???? ?2023-04-19本文標題靠爆品出圈的山姆會員店，是如何做自有品牌的？，作者：admin請您欣賞。沃爾瑪中國眾多優秀文章，如果想要瀏覽更多相關文章，請使用網站導航的搜索進行搜索。本站雖然不乏優秀之作，但僅作為參考,希望對您者有所幫助。。
山姆自有品牌Member’s Mark，會員愛稱MM。高標準、高品質、高性價比是它的特點。產品從原產地到貨架嚴格把關，零食干貨、鮮食等生活必備品應有盡有，而且在別的地方都買不到!從瑞士卷到小青檸汁，從衣物留香珠到12年蘇格蘭威士忌，山姆這些倍受會員歡迎的明星商品都是 Member’s Mark家族中的一員。近兩年，山姆會員店上新及升級了近600款Member’s Mark單品，從會員所熟知的鮮食、干貨延伸至家清、寵物、個護、膳食補充等品類，以高品質、高價值感，讓會員在更廣泛的生活場景中，享受山姆會員店帶來的生活方式和解決方案。
傾聽會員需求，“清潔標簽”重點策略
一款原料僅含有豬肉后腿肉、白砂糖和魚露的Member’s Mark 炭烤豬肉脯，上架后即因簡單的配料表和純正的口感，成為了暢銷商品之一。
這種“清潔標簽”已成為Member’s Mark 食品品類的重點策略，如有機藍莓汁的原料只是有機藍莓果汁，沒有任何其他額外配料;泰國進口椰香脆卷只有椰子汁、木薯粉等六種基礎天然食材;西柚茶配料僅有水、果汁和茉莉花茶。
如果仔細傾聽會員的需求，就會發現他們之前在購買零食時，總是需要在“口味”與“健康”中做出選擇。Member’s Mark很好地解決了這個問題。
看似簡單，背后卻蘊藏著很多講究。“清潔標簽”絕不是簡單地減少幾個原料，山姆會員店請教了很多行業、營養專家，對整個商品都進行了重塑，原料、配方、工藝都重新研發，進行反復測試直到滿意為止。
一款“清潔標簽”商品的背后，體現著山姆對品質無止境探索、不妥協的精神，這也是Member’s Mark 所有商品都遵循的原則 —— 從會員的角度開啟選品，深度參與全鏈路管理，將會員需求投射到每個環節，持續提升商品品質和價值感，讓自有品牌成為山姆會員最值得信賴的品牌。
以國際化視野和品牌力，吸納全球優品
隨著消費場景更加細分，“專業性”是會員目前最希望山姆提供的價值之一，會員希望買手能代替他們，走入更廣闊的領域，以專業知識和對會員的了解，打造出適合中國會員的商品。因此，山姆會員店近年將目光看向了更廣泛的全球范圍。以Member’s Mark鉑金咖啡豆為例，山姆并沒有簡單地照搬目前全球流行風格，而是在前期開展了大量會員喜好調研，從酸度、醇度、果香風格等維度將咖啡豆風格具象化，再與國際咖啡行業認證的烘焙專業人員、咖啡品鑒師等專家團，研發出獲得了2023年國際咖啡品鑒大賽鉑金獎的咖啡豆。
憑借豐富的全球和本地采購資源、強大的品牌實力所帶來的議價權，以及高效供應鏈，Member’s Mark 成為了讓會員以日常的價格，享受國際高端品質商品的最佳方式之一。
“更好的生活盡在山姆”是山姆的品牌理念，山姆會員店也希望讓更多人在更廣的維度感受到更美好的生活。Member’s Mark作為山姆差異化商品力的代表，體現了專業、高品質和高價值感，也是會員愿意選擇和信賴山姆的重要原因。山姆會員店通過傾聽會員聲音、不斷學習和鉆研，廣泛汲取行業先進經驗，精雕細琢每一件商品、深究供應鏈上的每一個細節，在品質和價格上持續給會員帶來驚喜。
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